「WEB広告なんてどこも同じ」は大間違い！安さだけで選ぶと"ドブ捨て"になる理由。
kanri
先日、あるホールの店長様からこんな相談を受けました。
「以前、格安の代理店でWEB広告を出したことがあるんだけど、全然お客さんが増えなくてさ…。やっぱりウチみたいな地方店は、WEBよりチラシなのかな？」
この言葉を聞くたびに、私はとても悔しい気持ちになります。 はっきり申し上げます。それはWEB広告の効果がなかったのではなく、「運用」が悪かった可能性が極めて高いです。
パチンコ店の経営において、「台選び」と同じくらい重要なのが、実は「広告代理店選び」です。 今回は、なぜ「WEB広告は安かろう悪かろう」なのか。代理店によって何がそんなに違うのかを、包み隠さずお話しします。
1. 料理と同じ。「同じ食材」でも「シェフ」が違えば味は変わる
Google広告やLINE広告、Instagram広告などの「広告媒体（プラットフォーム）」は、いわば「食材」です。 誰でも同じ食材を買うことはできます。
しかし、その食材を使って：
- A社（格安代理店）： レシピ本も見ずに適当に切って、ただ煮込んだだけの料理
- B社（当社のような専門特化）： 素材の味を最大限に引き出し、食べる人（ユーザー）の好みに合わせて味付けした料理
どちらが美味しいか（＝集客できるか）は明白ですよね？
WEB広告も全く同じです。 「Googleにお金を払えば、勝手に良いお客さんを連れてきてくれる」わけではありません。「誰に」「どんな言葉で」「どのタイミングで」見せるかという細かい設定（＝料理の腕）で、結果は0にも100にもなるのです。
2. 「安かろう悪かろう」な代理店によくある3つの落とし穴
「手数料が安いから」という理由だけで選んだ代理店でよく起こる失敗パターンがあります。心当たりはありませんか？
① パチンコ業界の「ルール」を知らない
これが一番怖いです。パチンコ広告には風適法やガイドラインなど、特有の厳しいルールがあります。 業界を知らない代理店に任せると、「射幸心を煽りすぎて媒体審査に落ちる（広告が出ない）」、最悪の場合は「警察から指導が入るようなNG表現を使ってしまう」リスクがあります。 私たちは、「攻めた表現」と「ルールの遵守」のギリギリのラインを知り尽くしています。
② バナー（画像）が「パチンコファン」に刺さらない
「お洒落なだけの画像」や「文字が小さい画像」を作っていませんか？ パチンコファンが見て反応するのは、「熱さ」や「期待感」が伝わるデザインです。 汎用的なテンプレートを使い回す格安代理店では、「この店、なんか面白くなさそう」と思わせてしまう逆効果な広告を出し続けることになります。
③ 「出しっぱなし」で放置される
ここが最も成果に差が出るポイントです。 格安代理店は「広告設定をして終わり」がほとんど。 しかし、本来のWEB広告は、「昨日はこの画像の反応が悪かったから、今日はこっちに変えてみよう」「雨が降っているから、配信エリアを少し広げてみよう」といった、日々の微調整（チューニング）が必要です。 これをサボると、無駄な予算がどんどん溶けていきます。
3. 微調整ができるかどうかが勝負
パチンコ台も、新台を入れただけでは本来のポテンシャルを発揮しませんよね？ 日々のデータの推移を見て、設定を調整し、お客様に楽しんでもらいつつ利益を出す。店長様が毎日やっていることだと思います。
WEB広告も全く同じです。
- 30代男性のクリック率が高いなら、そこへ予算を集中させる
- 競合店が強いエリアへの配信を強化する
こうした「運用（＝調整）」こそが、プロの仕事です。 手数料の安さは、この「手間の削減」から来ています。つまり、「調整しない＝勝てるわけがない」のです。
4. 当社が選ばれる理由
私たちは、ただのWEB広告代理店ではありません。 パチンコ・スロット業界に特化し、「現場の空気感」を理解しているプロ集団です。
- 機種のスペックやゲーム性を理解した上での訴求
- 来店に繋がる「商圏エリア」の精密な分析
- 業界規制を遵守した安全かつ効果的なクリエイティブ
「安い代理店に頼んで30万円を無駄にする」のと、「しっかりした代理店に頼んで50万円で大きな反響を得る」のと、どちらがお店にとって正解でしょうか？
まとめ：その広告費、本当に生きていますか？
「WEB広告はやったけどダメだった」 そう諦める前に、「誰が運用したのか？」を思い出してみてください。
もし、これまでの運用に疑問を感じたり、「もっと反応が取れるはずだ」とお感じなら、ぜひ一度HPAにご相談ください。 現在の広告アカウントを診断し、「なぜ効果が出なかったのか」の理由を明確にお伝えします。
「安さ」ではなく「成果」で選ぶなら、当社です。 あなたのホールの本当の実力を、WEBの力で引き出しましょう。
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齋藤裕樹
2009年から転職支援サイトの管理運営全てを任され、広告運用代理店に何度もだまされました。自分に知識がない事を痛感し、2010年からWeb広告の重要性を感じ、GoogleやYahooへ学習時間を投資しました。Googleについては700時間以上を費やしGoogle認定アナリティクス個人認定資格（GAIQ）やAdWords認定資格も取得し、運用実績も認められ、運用・費用・資格保有など全ての規定要件などを満たした企業だけに与えられる「Google Partner」に認定されました。
