こんにちは！この記事では、インターネット広告に興味がある中学生の皆さんにもわかりやすく、6つの代表的なWEB広告について詳しく解説します。

インターネット上でよく見かける広告にはいろいろな種類があり、それぞれ目的や使い方が違います。「自分のお店をもっと知ってもらいたい」「商品を買ってもらいたい」「ブランドのイメージを良くしたい」など、目的に応じて選ぶ広告が変わってきます。

それでは1つずつ見ていきましょう！

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1. 検索広告（Google検索広告）

どんな広告？

Googleなどの検索エンジンで、何かを調べたときに一番上や下に表示される広告のことです。 たとえば「池袋 ラーメン おすすめ」と検索すると、検索結果の一番上に「広告」と書かれたお店が出てくることがあります。

使い方

「何かを探している人」に向けて広告を出したいときにぴったりです。例えば「安いスマホケース」や「家庭教師 東京」など、具体的なキーワードで検索した人に向けて広告を出せます。

例え話

道を歩いている人に「何か探してるの？」と声をかけて、その人が「ラーメンが食べたい」と言ったら、「ここに美味しい店あるよ！」と紹介する感じです。

メリット

• すでに興味を持っている人に広告を見せられる
• 無駄な広告費が少なく、効率がいい

デメリット

• 人気のキーワードは広告費が高くなる
• 検索されないと広告は表示されない

費用感

1クリックごとに料金がかかる仕組み（CPC：クリック課金）で、100円〜500円くらい。競争が激しい業界（不動産、保険など）は高め。

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2. ディスプレイ広告

どんな広告？

ニュースサイトや天気予報のページ、レシピブログなど、いろんなWebサイトの中に表示される画像やバナーの広告です。文字だけでなく、写真やイラストで見せるので目を引きます。

使い方

まだ自分の商品やサービスを知らない人に「こんなものがありますよ！」と知らせたいときに向いています。

例え話

街中に貼られたポスターのようなもので、通りすがりの人の目に止まるかもしれない広告です。

メリット

• 広い範囲の人にアピールできる
• 見た目で印象に残る

デメリット

• 興味のない人にも届くので、無視されることが多い
• クリックされる確率が低い（クリック率が低い）

費用感

1,000回表示ごとに課金される（CPM：インプレッション課金）形式で、100円〜300円ほど。

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3. YouTube広告

どんな広告？

YouTubeで動画を見る前や途中に流れる動画広告のことです。「スキップできる広告」や「数秒間だけ見せる広告」など、形式はいろいろあります。

使い方

動画の中で商品やサービスの魅力をしっかり伝えたいときに使われます。エンタメ性のある広告や感情に訴えるCMにも向いています。

例え話

テレビCMに似ていて、でももっと「この人に見せたい！」というターゲット設定が細かくできるイメージです。

メリット

• 動画なので、商品やサービスの良さをわかりやすく伝えられる
• 見た人の記憶に残りやすい

デメリット

• 動画の制作にお金と時間がかかる
• スキップされることも多い

費用感

1再生ごとに課金される（TrueView方式）。1再生3円〜20円程度。広告が30秒以上見られた場合のみ課金対象になる形式も。

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4. DV360広告（GoogleのDSP）

どんな広告？

Googleが提供する広告配信プラットフォームで、さまざまなメディアに広告を一括で出せます。DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）という仕組みです。

使い方

複数のサイトやアプリにまたがって広告を出したい企業に最適。たとえば全国展開する企業が、都道府県ごとに広告を出し分けることもできます。

例え話

広告を出すための司令塔のようなもので、どこにどんな広告を出すか、データを見ながら全部管理してくれます。

メリット

• いろんな媒体にまとめて広告を出せる
• 高度なターゲティングやレポート機能がある

デメリット

• 操作が難しく、専門知識が必要
• 小規模なビジネスには向かないことが多い

費用感

月額数十万円〜。広告代理店を通じて利用するのが一般的。

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5. P-MAX広告（Performance Max）

どんな広告？

GoogleのAI（人工知能）が自動で広告の配信先を決めてくれる仕組み。検索広告、YouTube広告、Gmail、Googleマップなど、複数の媒体にまたがって最適な配信をしてくれます。

使い方

「広告運用はよくわからないけど、結果は出したい」という人や、1つの広告で多くの場所に届けたい人に向いています。

例え話

プロの料理人に「おまかせで美味しい料理を作って！」と頼んで、バランスよく出してもらう感じ。

メリット

• 広告の知識がなくても始めやすい
• AIが自動で最適化してくれるので効率がいい

デメリット

• 自動すぎて、細かい調整ができない
• どこで成果が出たのかが分かりにくいこともある

費用感

1日1,000円〜始められる。少額からでも試せるのが魅力。

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6. デマンドジェネレーション広告（Demand Gen広告）

どんな広告？

比較的新しい広告で、YouTube・Gmail・Google Discoverなど、ユーザーが情報を見ている場所に「気づき」を与える広告です。検索される前の段階、つまり「潜在層」に向けた広告です。

使い方

「今すぐ買う」わけではないけど、「なんかこれ気になる！」と感じてもらい、興味を持ってもらいたいときに使います。

例え話

道ばたで「これ、新しいスマホなんだけど、すごいんだよ！」とサンプルを配って、まだ知らなかった人に興味を持ってもらう感じ。

メリット

• ユーザーの関心を育てることができる
• 写真や動画で視覚的にアピールしやすい

デメリット

• 興味は持たれても、すぐには購入につながらないこともある
• 効果測定がやや難しい

費用感

1クリックあたり20円〜100円程度。予算によって調整可能。

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まとめ

広告にはいろいろな種類があって、それぞれ向き・不向きがあります。 大事なのは、「誰に」「何を」「どんな方法で」伝えたいかを考えることです。

広告種類	得意なこと	向いている人
検索広告	検索している人にアプローチ	今すぐ買いたい人を狙いたい人
ディスプレイ広告	ブランドを見てもらう	商品やサービスを知ってもらいたい人
YouTube広告	感情に訴える広告	映像で伝えたいメッセージがある人
DV360広告	広告を一括管理・分析	本格的に広告運用をしたい企業
P-MAX広告	自動化・効率化	時間や知識がない人でも成果を出したい人
デマンドジェネ広告	潜在的な興味を引き出す	商品に興味を持ってもらう入口を作りたい人

まずは少額から広告を出して、結果を見ながら改善していくことが大切です。広告は「試して、学んで、また試す」という繰り返しでうまくなります。