若者はYouTube、でも「ロイヤルカスタマー」はYahoo!にいる？パチンコ店が「Yahoo!広告」を見逃してはいけない理由。
kanri
いきなりですが、自店のホールを見渡してみてください。 毎日来店してくださる常連様、海物語を楽しんでいるシニア層、仕事帰りにジャグラーを打つサラリーマン…。 彼らが休憩中にスマホで何を見ているか、想像したことはありますか？
「YouTube？」 「インスタ？」
もちろんそれもありますが、実は40代以上の多くの人が、朝起きてまず最初に見るアプリがあります。 それが「Yahoo! JAPAN」です。
今回は、派手なYouTube広告の影で、実はパチンコ店にとって「最も質が良い（お金を使ってくれる）お客様」が集まっている、Yahoo!広告の魅力についてお話しします。
1. GoogleとYahoo!、何が違うの？（客層が違います！）
「検索ならGoogleもYahoo!も一緒でしょ？」と思われがちですが、「見ている人」が少し違います。
- Google / YouTube: 10代〜30代の若年層が圧倒的に多い。テック系に強い。
- Yahoo! JAPAN: 40代〜60代以上の利用率が非常に高い。 ビジネスマン、主婦、シニア層。
どうでしょう？ この「40代〜60代」という年齢層、パチンコ・パチスロのメインユーザー層（しかも、自由に使えるお金を持っている層）とガッチリ重なりませんか？
若年層を狙うならYouTubeやSNSですが、「安定して稼働してくれるミドル・シニア層」を狙うなら、実はYahoo!広告が一番の近道なのです。
2. Yahoo!広告の「ここ」がパチンコ店に効く！
では、具体的にどんな広告が出せるのでしょうか？パチンコ店におすすめの2つのパターンをご紹介します。
① Yahoo!ニュースの間に自然に出る（インフィード広告）
Yahoo!ニュースを見ている時、記事と記事の間に広告が入っているのを見たことがありませんか？ あれが「インフィード広告」です。
【なぜ効くのか？】 Yahoo!ニュースを見る人は、「何か情報を得よう」として能動的にスマホを見ています。 そこに、「新台入替！」や「地域最大級！」というバナーが表示されると、ニュースの延長として違和感なく目に入ります。 「今日の天気はどうかな？」「プロ野球の結果は？」とチェックするついでに、「あ、近所のホール、今日イベントか」と気づかせることができるのです。
② スマホの「一等地」をジャック！（ブランドパネル）
Yahoo! JAPANのスマホ版トップページ。検索窓のすぐ下に、大きなバナー画像が出ていますよね？ あれは「ブランドパネル」と呼ばれる、Yahoo!の中で最も目立つ「一等地」です。
【なぜ効くのか？】 昔はナショナルクライアント（大企業）しか出せない高額な枠でしたが、今は地域のパチンコ店でも出せるようになりました。 ここにお店の広告が出ていると、ユーザーは「Yahoo!のトップに出てるなんて、この店はしっかりしている店だ（大手だ）」という安心感や信頼感を抱きます。 単なる集客だけでなく、「お店の格（ブランディング）」を上げる効果が絶大です。
3. 「信頼」が違うから、クリックの重みが違う
Yahoo! JAPANは、日本最大級のポータルサイトです。 厳しい審査をクリアした広告しか掲載されません。
ユーザー側も無意識に「怪しいサイトの広告」と「Yahoo!に出ている広告」を区別しています。 そのため、Yahoo!経由でホームページに来てくれるお客様は、他の広告に比べて「来店に繋がりやすい（冷やかしが少ない）」という傾向があります。
4. チラシ投函禁止エリアでも、Yahoo!なら届く
最近、マンションのセキュリティが厳しくてポスティングができなかったり、新聞を取らない家庭が増えたりしていますよね。 でも、そんなマンションに住んでいるビジネスマンも、朝の通勤電車で必ずYahoo!ニュースをチェックしています。
Yahoo!広告も、LINE広告などと同様に「店舗の半径○km」といったエリア指定が可能です。 チラシが届かないオートロックのマンションの住人に、スマホを通じて「新台入替」のチラシ（バナー）を届けることができるのです。
まとめ：ターゲットに合わせて「使い分け」が正解
- 若者・新規層を爆発的に集めたいなら ⇨ YouTube / SNS
- 40代以上・お金を使ってくれる層を堅実に集めたいなら ⇨ Yahoo!広告
これが、現代のパチンコ店WEB集客の「勝利の方程式」です。 「うちはGoogleしかやってないな…」という店長様、もしかしたら一番大事なお客様を取りこぼしているかもしれません。
当社では、Google（YouTube）とYahoo!、それぞれの特性を活かした「ミックス運用」が得意です。 「予算これくらいなんだけど、どう配分したらいい？」といったご相談も大歓迎です。
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齋藤裕樹
2009年から転職支援サイトの管理運営全てを任され、広告運用代理店に何度もだまされました。自分に知識がない事を痛感し、2010年からWeb広告の重要性を感じ、GoogleやYahooへ学習時間を投資しました。Googleについては700時間以上を費やしGoogle認定アナリティクス個人認定資格（GAIQ）やAdWords認定資格も取得し、運用実績も認められ、運用・費用・資格保有など全ての規定要件などを満たした企業だけに与えられる「Google Partner」に認定されました。
