WEB広告テクニック

Google・Yahoo!広告で出来ること

 

【覚える広告は2つ】

 

多数ある広告をシンプルに分類する

 

広告といっても、下記のように多岐にわたり、さらに新しいサービスが次々とうまれるので何をすればよいのか分からないと思います。

(例)

・SNSを使った広告

(各SNSのみ訴求)

 

・GoogleYahoo!を利用した広告

(GoogleやYahoo!のブラウザで訴求)

 

・YouTube広告

(YouTubeのみで訴求)

 

・ジオターゲティング広告

(GPS・Bluetooth・Wi-Fiなどから位置情報を取得し訴求)

 

今回はその中でも基本となるGoogleとYahoo!広告についてお伝えします。

 

オークション広告とクオリティー広告

 

その前に、まずはオークション広告とクオリティー広告の違いを理解する必要があります。

 

 

分類するとこのような感じに分けれます。

 

 

オークション広告とはお金を出して広告を出すもの

クオリティー広告とはお金をかけない信用力の広告

※YouTubeや各SNSにも広告はありますが今回の分類では通常の利用として分類しています。お金を掛けた広告の場合は当然左側(オークション広告)に分類されます。

 

✅メリット

オークション広告

[短時間でユーザーへ訴求が出来る]

 

クオリティー広告

[信用力なのでユーザーからの認知が信頼度が強い]

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✅デメリット

オークション広告

[広告と分かると信用力が低い為効果が薄い]

 

クオリティー広告

[信用をつけるまで時間がかかる]

 

つまり、どちらも行う必要があります。

信用力がついていない間は、オークション広告で認知を広げる。その間に信用力をつけていく。

最終的には(クオリティー広告)信用力だけで集客できるのがベストです。

 

検索広告とディスプレイ広告

 

GoogleとYahoo!広告ではこの2つを覚えて頂ければ大丈夫です。

 

■検索広告

 

GoogleやYahoo!の検索エンジンで

[パチンコ 転職]

などと検索した際に、検索結果上位にテキスト広告を表示できます。

 

■ディスプレイ広告

Googleであれば、blogや各サイトへ画像広告として配信

Yahoo!であれば、Yahoo!ニュースやYahoo!乗り換えなどYahoo!コンテンツに配信

 

 

検索は顕在層・ディスプレイは潜在層

 

 

検索広告は、目的をもって調べたユーザーへ訴求できるのがポイントです。

 

ディスプレイ広告は、認知が目的なので何度も画像で目に触れることができるのがポイントです。

 

余談

 

ジオターゲティングというのも最近流行っています。

下記のように、主に3つを利用してユーザーに訴求する広告です。

 

メリットとしては、店舗内にいるユーザーや、指定範囲にいるユーザーに訴求できるので効果的です。

ですが、位置情報など許可していないと計測ができません。

総務省が出しているデータだと、3割ちょっとが位置情報を提供しており、提供しているかわからない部分の半分が位置情報ONになっていると仮定すると、約5割位だと思います。つまり2人に1人くらい。

 

このデータが平成26年と古いのと、私たちの個人情報の意識が高まっていることから、もしかするともう少し低いかもしれません。

 

 

因みに私はGoogleMAP以外は、位置情報は使わないもしくはその都度ONにしています。

BluetoothやWi-Fiは常にONにしています。

スーパーにて、この前通知が来たときは、今後一切表示しないにチェックを入れたので来なくなりました。

ですので、通知ができるメリットもあれば嫌がられる可能性もあることは認識しておきましょう。

 

 

今回の内容についてや、何かお問い合わせがございましたら下記より365日24時間受け付けております。

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齋藤裕樹

2009年から転職支援サイトの管理運営全てを任され、広告運用代理店に何度もだまされました。自分に知識がない事を痛感し、2010年からWeb広告の重要性を感じ、GoogleやYahooへ学習時間を投資しました。Googleについては700時間以上を費やしGoogle認定アナリティクス個人認定資格(GAIQ)やAdWords認定資格も取得し、運用実績も認められ、運用・費用・資格保有など全ての規定要件などを満たした企業だけに与えられる「Google Partner」に認定されました。

プロフィール

 

パチンコ店のYouTube広告は1日予算3,000円で余裕です

保存版】YouTube広告の種類と成功のカギ | SEMジャーナル

 

最近多くのパチンコ店で「You Tube広告だ!」といった話を聞きます。

YouTube広告は自分たちで簡単にできる

なぜやるのか理由を聞くと

 

You Tube広告を始める店舗の理由

① 今You Tubeの利用者が多いから

② 安価だから

③ 業者が全部やってくれるから

④ 費用対効果がわかるから

 

という感じかと思います。

 

 

結論から言えば、

半分正解で半分間違い

 

YouTubeの月間利用数は6500万人以上

まずYou Tubeという市場は急成長し、MAU(マンスリーアクティブユーザー)は6500万人です。

このMAUとは、月に1度でもYou Tubeを開いたり閲覧した場合にカウントされます。それが国内で6500万人います。日本の人口の半数以上をすでにカバーしていますので、ここに広告を出すことはもちろん効果的と言えます。

 

また、費用についても確かに他のメディア媒体よりも安い場合が多いです。

 

YouTubeの視聴単価は5円前後

パチンコ店のチラシは部数やエリアで異なりますが、概ね3円〜5円かと思います。

ここでは平均をとって4円とします。

 

1枚のチラシに4円なので一見易そうに見えますが、これはあくまでポスティング料金であって、これ以外にチラシ1枚の印刷代などや、最低ロット数が5000部からなど以外にまとまった費用がかかります。

なにより、このチラシの致命的なのはターゲティングがエリアでしか絞れないことです。

 

パチンコを遊技していそうな家だけを狙ってポスティングは不可能なわけです。つまり、全く興味のない人にも届くということです。

これでは双方にメリットはないですよね。

 

ではYou Tube広告はどうでしょうか。ターゲットも設定出来て1回の視聴単価も5円前後です。

You Tube広告はGoogle広告の管理画面から設定を行います。実際のデータです。

 

 

ターゲット

・店舗から半径3キロ

・18歳以上の男女

・指定キーワード

・プレースメント(指定チャンネル)

 

YouTube広告の種類

・スキップ不可6秒動画(バンパー)

・スキップ可17秒動画(インストリーム)

 

バンパー1視聴50銭・インストリーム1視聴2円

バンパー広告はCPMで価格が決まります。CPMは1000回表示したときの金額です。例えばCPM1000円の場合は、1000円÷1000回なので、1回の視聴に1円ということになります。CPM2000円の場合は、1回の視聴単価が2円となります。

 

インストリーム広告は4秒間表示されその後スキップボタンを押せる広告です。30秒以内のスキップは費用が掛かりません。ただし30秒以内の動画で最後まで見られた場合は費用が掛かります。

 

今回の動画は17秒ですので、16秒でスキップなら0円ですが17秒みられたら動画が終わるので費用が発生します。仮に40秒の動画を広告配信した場合、30秒経過した時点で、最後まで見られていなくても費用が発生します。

 

これを見るとわかりますが、バンパー広告安価で、強制的に6秒で情報を伝えることができました

 

現時点では、私はパチンコ店のYouTube広告はバンパーでの出稿を進めています。

理由はユーザー目線で組み立てると必然的にバンパー一択になります。

このあたりの理由はまたの機会にお伝えします。

 

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齋藤裕樹

2009年から転職支援サイトの管理運営全てを任され、広告運用代理店に何度もだまされました。自分に知識がない事を痛感し、2010年からWeb広告の重要性を感じ、GoogleやYahooへ学習時間を投資しました。Googleについては700時間以上を費やしGoogle認定アナリティクス個人認定資格(GAIQ)やAdWords認定資格も取得し、運用実績も認められ、運用・費用・資格保有など全ての規定要件などを満たした企業だけに与えられる「Google Partner」に認定されました。

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