「クリック率が高い＝良い広告」は大間違い！本当に見るべき指標とは
kanri
株式会社プラスアルファのブログをご覧いただき、ありがとうございます！
WEB広告のレポートを見ていると、「クリック率（CTR）」という言葉がよく出てきますよね。
「今月のクリック率は〇％で、業界平均より高いですよ！大成功です！」
代理店からこんな風に報告されて、安心していませんか？
はっきり言います。「クリック率が高い＝良い広告」というのは、パチンコ業界においては大間違いです。
今回は、なぜクリック率だけを見てはいけないのか、その裏に潜むカラクリについて暴露します。
クリック率は「操作」できる
「クリック率が高いなら、それだけ多くの人が興味を持ってくれたってことでしょ？」
そう思うのは当然です。しかし、実はこのクリック率、代理店側で意図的に高く見せることができてしまうのです。
例えば、こんな手法があります。
•誤タップを誘発する配信： スマホで記事を読んでいる時、スクロールしようとしたら間違えて広告を押してしまった経験はありませんか？ そういう「誤タップ」が起きやすい場所（質の低いブログやアプリなど）にばかり広告を配信すれば、クリック率は簡単に上がります。
•過激な釣り画像： パチンコとは関係のない、目を引くような過激な画像を使えば、とりあえずクリックする人は増えます。
これらはすべて「数字上のクリック率」を上げるための小手先のテクニックです。
結果としてクリック率は上がりますが、間違えて押した人や、パチンコに興味がない人がホームページに来るだけで、実際の来店には全く繋がりません。まさに「広告費のドブ捨て」です。
パチンコ広告の目的は「クリック」ではない
そもそも、パチンコ店のWEB広告の目的は何でしょうか？
ネット通販のように「クリックして、その場で商品を買ってもらう」ことではありません。
パチンコ店の広告の最大の目的は、「地域のお客様に、お店の存在や最新情報を『認知』してもらうこと」です。
お客様は、スマホで「今週末、〇〇店で新台入替があるんだな」と広告を見て認知すれば、わざわざクリックしてホームページを見に行かなくても、週末にお店に足を運んでくれます。
（場所も営業時間も、すでに知っていることが多いですからね）
つまり、クリックされなくても、画面に表示されてお客様の目に入った時点で、広告としての役割は十分に果たしているのです。
本当に見るべきは「誰に届いたか」
では、クリック率の代わりに何を見るべきでしょうか？
それは、前回のブログでもお伝えした「ターゲティングの精度」です。
1.エリア： 本当に来店可能な商圏内のユーザーに配信されているか？
2.属性： パチンコ・スロットに興味がある層（年齢・性別・興味関心）に届いているか？
3.頻度： 同じ人にしつこく表示されすぎていないか？（フリークエンシーの管理）
これらの条件を満たした上で、お店の魅力が伝わるバナー画像が表示されていれば、クリック率が低くても全く問題ありません。
むしろ、「しっかりターゲットを絞り込んでいるからこそ、無駄なクリック（＝無駄な費用）が発生していない」と評価すべきなのです。
まとめ：代理店の「数字のトリック」に騙されないで
「クリック率が高いですよ！」とアピールしてくる代理店には要注意です。
彼らは「成果が出ているように見せかける」ために、来店に繋がらない無駄なクリックを集めている可能性があります。
株式会社プラスアルファでは、クリック率などの表面的な数字ではなく、「本当に見込み客に届いているか」を最重視した運用を行っています。
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齋藤裕樹
2009年から転職支援サイトの管理運営全てを任され、広告運用代理店に何度もだまされました。自分に知識がない事を痛感し、2010年からWeb広告の重要性を感じ、GoogleやYahooへ学習時間を投資しました。Googleについては700時間以上を費やしGoogle認定アナリティクス個人認定資格（GAIQ）やAdWords認定資格も取得し、運用実績も認められ、運用・費用・資格保有など全ての規定要件などを満たした企業だけに与えられる「Google Partner」に認定されました。
